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汤唯新片一票难求 “一吻跨年”背地是猖獗营销

更新时间:2018-12-31

  例如,演员黄觉从8月开端就说,去他的酒吧点一杯“地球最后的夜晚”的酒,朗读杯底的文字,拍成视频发到微博上艾特他,这杯酒就可省得单。而导演毕赣也参加了《吐槽大会》《十三邀》等综艺节目宣传新电影。

《地球最后的夜晚》海报

  毕赣演也进行了回应,“这是一部十分艺术化的电影,我的宣发共事不偷不抢不下跪,靠本人的才能,靠自己的常识做一件事件,我不觉得他们有任何过错,我异样尊重他们。”

  除了明星阵容,《地球最后的夜晚》中还有一段长达60分钟的长镜头。电影前半段是2D格式,然而当男主人公戴上3D眼镜时,电影也随之进入3D模式,在一小时内穿梭于回忆跟事实之间……

  2015年,26岁的毕赣拍出第一部长片《路边野餐》,这部成本仅有多少十万的文艺片一口气拿下国内外多个大奖。

  记者留心到,在猫眼平台上,首日预售的票房有7626.2万,占比达到99%左右,而购买第二天电影票的人就明显少了很多。

  一部文艺片的预售就这么火爆,是片子本身的魅力吗?

  跨年营销?导演回应:不偷不抢靠自己才干

  近来,将于12月31日上映的电影《地球最后的夜晚》未播先爆,预售票房冲破7500万,刷新了文艺片预售票房纪录,许多网友反映一票难抢,四处的影院票都卖光。

  这部电影在电影节上也收获不少。今年5月,电影入围戛纳电影节“一种关注”单元。导演李安也评估说,这是无比精良的一部电影,有它独特的电影魅力和语言。

  作为导演毕赣的第二部长片,这部文艺片的票房为何如此火爆?

  12月7号,电影官微发布票价布告时说,这也是2018年最后一部电影,影院可选本片做跨年活动,21:50终场,结束时恰好就是00:00,“观众能够与重要的人一起度过一个最有典礼的夜晚,一吻跨年”!

  在人们热衷仪式化过节的今天,假如说除夕夜代表着全家人的团圆,那么跨年夜似乎更像是属于年青人的狂欢。

  另外,这部电影漫长的宣传周期也给观众留下了等候的空间。从5月入围戛纳国际电影节“一种关注”单元后,各种预告片、主题曲的宣传活动也随之启动。

  据猫眼专业版数据,《地球最后的夜晚》自12月初开启预售后,票房一路上涨,截至12月21日18时,预售票房已经到达7680.7万,而且还在持续增加。

  “一吻跨年”,《地球最后的夜晚》的宣传策略对准的正是年轻人一起跨年的氛围。2018年的最后一天,也与电影名非常合乎。

  “一吻跨年”:文艺片的营销新手段

  《地球最后的夜晚》由毕赣执导,汤唯、黄觉、张艾嘉、李鸿其、陈永忠等明星主演,影片定档2018年12月31日,也就是跨年夜当晚上映。

  一路上涨:预售票房是《路边野餐》的10倍以上

12月31日,北京某电影院《地球最后的夜晚》的票已几乎订满。 来源:猫眼电影

  新作《地球最后的夜晚》仍然是由毕赣自编自导,但投资达到了多少千万,并邀请了多位明星出演。影片讲述了中年男人罗纮武(黄觉饰)重回贵州故乡,开始一段寻找12年前恋人的梦幻之旅,他到处寻找神秘女人万绮雯(汤唯饰),但始终不找到她的下落。

  例如,今年的大热影片《我不是药神》,预售票房仅为1489.1万元,漫威超级英雄大片《毒液:致命守护者》的预售不到5800万。而毕赣的上一部电影《路边野餐》,总票房只有640万元,不到这次预售的无比之一。

《地球最后的夜晚》剧照

  “一吻跨年”的口号也在抖音等短视频平台上迅速走红,除了这句话,还有良多人晒出了“心形”或满座的选座截图。

  当初,在猫眼平台,已有22.5万人标注“想看”这部电影。

  《地球最后的夜晚》的灼热,跟文艺片的特质搭起来好像貌合神离,却借助创意运动实现了大范畴的贸易化宣传。

《地球最后的夜晚》发行票价及跨年活动声名。起源:微博截图

  中新网客户端北京12月22日电(任思雨)距离2019年还有不到10天,跨年夜打算怎么过?在家看晚会还是出门看电影?

电影《地球最后的夜晚》海报

  他不认为这部电影只有一线城市的人才看得懂:“因为我在四五线城市,难道就应该看那种电影吗?我素来不那么认为,诚然我也不以为他们一定会喜好我的电影。”

  在他看来,这场跨年营销是一个有趣的时刻,以前没有过,当前可能也不会再有。

  有人评估,人们等待的兴许并非是电影,而是这种创意跨年活动带来的惊喜。

  所以,这部电影可能成就文艺片的逆袭吗?

  《地球最后的夜晚》强调“神秘、迷幻、浪漫、恋情”等关键词,在已经公开的宣扬片中,电影色调复旧、对比强烈,台词也富有诗意:“你数过天上的星星吗?它们和小鸟一样,总在我胸口跳伞。”

  在目前的预售票房来说,它已经成功了一半,而最终口碑如何,所有都要等到2019年才华见分晓。(完)

  猖獗的购票跟宣传之外,也有观众表示了不同的看法。有人说,电影《地球最后的夜晚》是在进行“末日营销”,也有人担心,这部文艺片如果分歧乎大众的口味,可能会迎来口碑的猖狂反噬。

  在一场沙龙活动中,曾有一名观众向导演毕赣提问,“如何看待这场营销?会不会担忧二三四线城市的观众看完这部文艺片后发现跟预期不符?”

  这一数字可能是很多文艺片上映后的票房总和,甚至超越了很多商业片的预售票房。


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