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玩跨界,重闭会——从破费“网红”看增添新动

更新时间:2018-12-16

  贝恩公司寰球合伙人邓旻表现,与其余市场的消费者比较,中国快捷消费品消费者的独特之处在于快速变革。如果将市场比作一个“旋转门”,良多品牌在这扇门中进进出出。

  同时,网上零售占比明显进步。1-11月份,全国网上零售额80689亿元,同比增长24.1%。其中,实物商品网上零售额62710亿元,增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.2%,比上年同期提高3.4个百分点;非什物商品网上零售额17978亿元,增长19.7%。

  新华社上海12月14日电(记者龚雯、何欣荣)国家统计局14日公布的数据显示,11月份社会消费品零售总额35260亿元,同比增加8.1%,增速比上月回落0.5个百分点。1-11月份社会花费品零售总额345093亿元,同比增长9.1%。

  “对企业和品牌而言,需要围绕消费者的喜好作为翻新出发点,才华在始终变更的市场中占据优势。”邓旻说,经观察发现,本土新生势力品牌正日益强盛,一直从本土成熟品牌和外资品牌手中夺取份额。

  不仅是国内品牌,国外品牌亦是爱玩跨界,同时注从新潮和趣味体验,比喻无印良品的餐厅,以及菜单上有烤鸭、椒麻鸡的奔驰体验店等。

  令人大开眼界的还有泸州老窖的香水,周黑鸭和御泥坊的“小辣吻咬唇膏”,福临门与阿芙的卸妆油,六神跟RIO的鸡尾酒……

  奥纬咨询副董事合伙人范红称,随着消费者对商品和服务的品德、个性、体验须要的升级,企业也在加速转型来追求冲破口,比如从单一品牌到跨界联名,从卖商品到卖服务,一方面为品牌引发话题,带来社交传播,另一方面有助于增加消费热度和额度,培育增长新动能。

  上海家化首席市场官俞巍表示,美加净和六神都是上海家化的经典品牌,面对年轻消费群体,不仅要守得住经典,也要当得了“网红”,英勇跨界在更新了产品模样的同时,也给业态融合带来了新的闭会。

  1-11月份,在限额以上单位商品零售中,石油及制品类、日用品类、化妆品类商品零售额同比辨别增添14%、13.4%、10.5%,增速分别比社会破费品零售总额快4.9、4.3跟1.4个百分点。

  玩跨界,重休会——从消费“网红”看增长新动能

  “新一代年轻消费者有四个特点,一是比以前器重品格,二是价值观和个性赫然,三是更爱娱乐,四是互联网是接连他们最好的纽带”,俞巍说,跨界是品牌年青化的重要手段,公司将根据市场局面,连续寻求有合乎点与话题性的品牌配合,一些名目已经在进行中。

  “一抹朱红,胭脂江山,眉黛轻扫、霓裳红妆”……六支色号灵感取自故宫博物院的“故宫口红”近日刷爆友人圈,这样的景象不禁令人联想到此前一经推出,便被秒抢而空的美加净大白兔奶糖味润唇膏。


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